Концепция архитектурного комплекса вдохновлена культурой, традициями и историей Объединенных Арабских Эмиратов. Новый облик центра имитирует образы традиционных шатров народов пустыни, легких и воздушных, но в то же время дарящих прохладу.

Фасад выставочного комплекса представляет современную интерпретацию этих образов, напоминая цифровую ткань, развевающуюся на ветру. Динамичность фасада достигается за счет металлических труб, а также плавных форм и RGB-подсветки, адаптирующейся к тематике мероприятий.

Минималистский интерьер передаёт ощущение дороговизны, не переходящей в вульгарную пышность, а наделяющей пространство чувственностью и комфортом. Атриум представляет буферную зону — свободное пространство с естественными объемами, изогнутыми линиями и закрученными циркуляционными зонами, залитыми солнечным светом.